Ridley Scott no tenía ni idea de quién era Steve Jobs cuando le propusieron rodar el mítico anuncio de 1984. Al leer la palabra «Apple» en la propuesta, confundió la compañía de Cupertino con la discográfica de Los Beatles. Así que cuando se lo aclararon, su reacción fue: «¿Quién cojones es Steve Jobs?»
El primer anuncio que alimentaba el ‘hype’ por algo desconocido
Ridley Scott ha sido el responsable de muchas películas que ya forman parte de la historia, pero su experiencia rodando anuncios de televisión también es enorme. Ha dirigido más de 2.000 a lo largo de toda su carrera, pero desde luego el que más se va a recordar es el del anuncio del primer Macintosh.
Es tan icónico que hasta Epic Games lo usó para su batalla judicial con Apple, y ha sido objeto de algunas parodias. El reconocido cineasta reflexionó sobre su rodaje para Apple en el Hollywood Reporter.
Ridley recuerda cómo después de esa confusión original, se vio muy interesado por el anuncio al promocionar algo que no existía. El guión decía que Apple iba a presentar el Macintosh sin concretar lo que iba a ser. Ni siquiera él sabía desde un inicio qué era un Macintosh. Y aunque se podía sospechar, nadie podía saber cómo iba a ser el nuevo ordenador y mucho menos imaginar sus capacidades o su concepto:
Dios mío. No están diciendo qué es, no van a mostrar lo que es. Ni siquiera están diciendo qué es. Era la publicidad como forma de arte. Era devastadoramente efectivo.
Todo coincidió como las piezas de un puzzle. Era una época en la que los cortes publicitarios podían considerarse minipelículas, y no el metraje frenético y lleno de constantes estímulos para llamar nuestra atención como ocurre ahora.
Para que fuese universalmente histórico, Ridley Scott dotó a la protagonista de un mazo en vez de un bate de béisbol (podía considerarse demasiado americano). El director no termina su reflexión sin antes criticar duramente la publicidad actual:
Hoy la publicidad está cambiando dramáticamente. Y el problema es que fue hacia esto [señalando su iPhone]. Lo cual es genial y el enemigo a la vez. Ahora está en partes, donde estás tratando de encontrar un artículo y hay 19 pequeños fragmentos de él. ¿Es efectivo? Lo dudo mucho.
La publicidad actual de Apple sigue dando que hablar, aunque a veces por las razones equivocadas, tal y como temía Ridley Scott. De hecho, la compañía vivió una de sus mayores crisis de imagen en 2024 con el anuncio ‘Crush!’ del iPad Pro, donde una prensa hidráulica aplastaba instrumentos musicales y botes de pintura. La metáfora visual fue tan criticada por «destruir la creatividad humana» que Apple tuvo que pedir disculpas públicas y retirar la campaña de televisión.
Sin embargo, no todo está perdido. A finales de 2025, Apple pareció reconciliarse con esa «calidad cinematográfica» que añora Ridley Scott gracias a campañas rodadas con el iPhone 17 Pro. Como el emotivo spot navideño o las nuevas entregas de ‘Shot on iPhone’, que demuestran que cuando la tecnología se pone al servicio de la historia (y no al revés) la magia de 1984 sigue siendo posible.
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La noticia
Ridley Scott rodó el anuncio más icónico de Apple sin saber qué era un Macintosh. Su reacción al oír hablar de Steve Jobs fue: «¿quién cojones es?»
fue publicada originalmente en
Applesfera
por
Miguel López
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