El comercio electrónico chino lleva años y años cambiando las reglas del juego de las compras por Internet. Al principio fueron Dealextreme y tiendas similares, luego pasamos por GearBest y otras, hasta que Aliexpress se asentó como líder indiscutible.
En paralelo, fuimos viendo cómo TikTok se iba abriendo hueco entre la lista de redes sociales más utilizadas: primero entre jóvenes, y más tarde, de forma transversal, en otros grupos de edad.. Las últimos empresas chinas en conquistar Europa (a la espera de ver el futuro de DeepSeek y otras IA) han sido Temu y Shein. Y tanto ha sido su impacto, que Amazon, la gran dominadora del ecommerce, llegó a lanzar una tienda que copiaba sus prácticas. Ahora sabemos hasta qué punto mandan en Europa.
Temu es la app que más domina en los móviles europeos
Maps Interlude
Como recogen nuestros compañeros de Xataka Móvil, en Maps Interlude han compartido un mapa que recoge las apps más descargadas por cada país europeo en 2024. La gran sorpresa para un servidor es que ni en España, Portugal, Francia, Alemania, o Reino Unido manda una app de Meta, TikTok o ChatGPT. La más descargada en esos países ha sido Temu.
El éxito se explica con el modelo de negocio. Si ya Aliexpress se ha convertido en un casino en vez de una tienda, en Temu han llevado la gamificación más allá, con una publicidad muy agresiva y precios por los suelos que no solo atraen a instalar la app, sino también a comprar mucho más de lo que teníamos en mente (según mi experiencia con amigos y familiares).
No pocas veces he visto a alguien queriendo gastar menos de 10 euros, y acabar gastando 50 euros. Y no es solo por encontrar chollos, sino por los incentivos y descuentos que la app va dando para gastar más y más. La gran amenaza para Temu y Shein a nivel mundial son los aranceles de EEUU. Y si como vemos en el mapa, Temu ya dominaba, ahora el efecto puede ser incluso superior, porque los responsables de ella y Shein se lanzaron a inundar con publicidad (más) a España y otros países europeos.
Las tendencias han ido cambiando, pero han llegado para quedarse. Algo que hizo muy atractivas a Dealextreme, Aliexpress y todas las que vinieron después fue el envío gratis. Que todo viniera de un lugar tan lejano como China no era un impedimento, teníamos millones de artículos puestos en casa de forma gratuita y sin pagar aduanas. Lo sorprendente es que primero cayó el no pagar IVA, y luego cayó el envío gratis, pero eso ha dado igual. El éxito del modelo es sólido y hay buenos pilares de cara al futuro, como que los envíos cada vez lleguen antes.
Hay, eso sí, una gran amenaza. La Unión Europea quiere establecer aranceles por cada paquete, para que los consumidores paguen sin tener que llegar a los 150 euros de valor. Estados Unidos ya lo hizo, eliminando la exención que existía para paquetes que no superaban los 800 dólares.
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La noticia
Una aplicación china ha conquistado los móviles de España. Y no es TikTok
fue publicada originalmente en
Genbeta
por
Antonio Sabán
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