Cada nueva noticia acerca de los avances de la IA en Hollywood se recibe con una mezcla de expectación y miedo. ¿Cuántos puestos de trabajo va a costar? ¿Cuánto trabajo va a ahorrar? ¿Es fruto de un análisis sensato de las necesidades de la industria u otra forma más de los productores de encadenar recortes en todos los eslabones de la cadena? Lo que sabemos es que esta llegada es inevitable. Lo que quizás no sabíamos es que hace tiempo que llegó, y Hollywood está intentando guardar el secreto el mayor tiempo posible.
Estudios por la IA. En la actualidad, según cuenta Vulture, hay un centenar de estudios en Hollywood que trabajan exclusivamente con IA. Ha llamado especialmente la atención de la prensa, por contar con un nombre popular a bordo, Asteria Film, cofundado por la actriz y productora Natasha Lyonne, protagonista de ‘Poker Face’. que dirigirá una primera película generada enteramente por IA. Der momento, se están cubriendo las espaldas: aseguran que son un estudio «ético» y que todo el material con el que entrenan sus inteligencias artificiales está licenciado. Es decir, están trabajando en herramientas que a través de un prompt generen imágenes, pero que se alimenten solo de material por el que se hayan pagado los correspondientes derechos.
Los autores. Poco a poco, Hollywood se está volcando en estas herramientas. Darren Aronodsky llegó a un acuerdo con DeepMind, de Google. James Cameron, con Stability AI. Y ese es el siguiente punto al que tiene que llegar Hollywood: convencer al público y a los excépticos de que la IA también puede ser una herramienta para autores, y no solo la industria. En Vulture, Lyonne decía que «soy una cineasta que no quiere que los técnicos decidan el futuro del medio. Necesitamos una especie de Dogma 95 para la era de la IA», en referencia al movimiento liderado por Lars von Trier en los noventa, que hablaba de desnudar al cine de todo artificio.
Lyonne afirma que quiere ahondar en la «idea de que el artista es lo primero, antes de que se convierta en norma de la industria no hacerlo así». El choque entre artistas y estudios puede ser monumental, pero está claro que vamos a asistir a algo que determinará el futuro del entretenimiento.
¿Cuánto dinero se ahorra? Esta es una de las cuestiones más importantes de Hollywood, al final estamos hablando de producción y de limitar gastos. Según expertos en la industria como Abe Rose o como se ha hablado en mesas de especialistas en el tema en Cannes, Hollywood podría ahorrar entre un 20% y un 50% en producciones tradicionales, y hasta un 90% en proyectos muy apoyados en IA, especialmente en efectos visuales. El ahorro potencial para la industria del cine y TV en EE.UU. se estima en 15.000 millones de dólares entre 2024 y 2026, solo en términos de producción y post-producción. El propio James Cameron hablaba de un recorte de un 50% de los presupuestos en los blockbusters.
Los inicios de la IA. Ya en la década pasada, la IA comenzó a utilizarse como una herramienta que asistía en aspectos muy específicos de la producción: optimización de la planificación de horarios de rodaje, asignación de recursos y gestión de equipos… en general, ayudaba a reducir tiempos muertos y mejorar la eficiencia. A la vez, en el departamento de edición se usaba para seleccionar tomas de forma automática y para tareas sencillas pero muy trabajosas como sincronizar audio y vídeo.
Los preámbulos. En los últimos cinco años, el uso de IA se ha incrementado exponencialmente, especialmente en el apartado técnico y en todas las fases de la producción. Por ejemplo, en la preproducción: hay un largo listado de herramientas que asisten o directamente sustituyen a los humanos. LTX Studio es capaz de realizar una preproducción completa aunando en una plataforma herramientas muy distintas. Pero hay también IAs especializadas: Filmustage planifica la película, Boords hace los storyboards y Largo.ai analiza el posible impacto de la película, lo que facilita las tareas de producción.
El rodaje. En esta fase están los ingredientes que más se conocen: control de cámaras y drones, iluminación inteligente y, sobre todo, sets virtuales con herramientas como Stagecraft que generan escenarios en tiempo real, integrando actores reales y fondos digitales, a menudo proyectando los escenarios y sus modificaciones para que los intérpretes reaccionen. Es donde se están produciendo las revoluciones más vistosas y a lo que más atención dedican los medios, pero son solo la punta del iceberg.
After effects. También en posproducción la IA está sustituyendo muchas tareas que antes eran rutinarias o repetitivas. Se habla mucho de cómo herramientas como DeepMotion o Ziva Dynamics están entrando en el apartado de efectos y animación como un elefante en una cacharrería, pero hay mucho más: sincronización de audio y vídeo, corrección de color con herramientas como Colourlab.Ai, doblaje (aún en sus primeros pasos, pero con herramientas como DeepDub y su imperceptible labor de sincronización de labios se están dando pasos en direcciones que no están precisamente libres de polémica) y, por supuesto, las bandas sonoras que plataformas como Amper Music cubren en producciones de presupuesto más modesto.
Las cuestiones legales. Pero… ¿no habíamos quedado en que buena parte de las huelgas en Hollywood se habían convocado para combatir este tipo de usos que ponían en riesgo el trabajo de los creadores y los puestos de trabajo? Sí y no. Entre 2023 y 2024, Hollywood vivió una de las mayores crisis laborales de su historia reciente debido al avance de la IA. Los principales sindicatos (WGA, de guionistas, y SAG-AFTRA, de actores) chocaron contra la Alianza de Productores de Cine y Televisión (AMPTP). La WGA inició su huelga en mayo de 2023, a la que se sumaron los actores en julio, paralizando Hollywood durante seis meses.
El acuerdo al que se llegó restringía notablemente el uso de la IA, sobre todo teniendo en cuenta las pretensiones de los productores: con él la IA generativa queda prohibida para que las productoras generen un guión sin el concurso de un guionista, o repliquen la imagen de un actor sin permiso, pero está permitido su empleo como herramientas que asistan a los técnicos. Por decirlo de otro modo: mientras haya un humano sindicado, las herramientas pueden emplearse. En la tierra de las demandas constantes, lo último que quieren las productoras es verse envueltas en costosos procesos por el uso de la IA que paralicen la distribución de un blockbuster.
El futuro es una incógnita. Hollywood es muy consciente de la mala prensa que las herramientas con IA tienen entre parte del público, y eso le hace actuar con cautela. Pero con ese centenar de estudios empezando a trabajar y la promesa de un recorte sustancial de gastos, la pregunta no es si las IAs van a invadir Hollywood: es en qué mes de 2026-2027 van a hacerlo.
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La noticia
Hollywood está usando la IA en absolutamente todos los aspectos de la producción de películas. Y se le da fatal ocultarlo
fue publicada originalmente en
Xataka
por
John Tones
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