La plataforma de videos cortos potencia sus herramientas publicitarias en el país, permitiendo que miles de negocios escalen su alcance digital sin grandes inversiones, aprovechando la inteligencia de su algoritmo y la masiva base de usuarios.
TikTok, la plataforma que creció a pasos agigantados altamente influida por la pandemia del covid-19 en 2020 ha redefinido la creación de contenido y entretenimiento digital, está reforzando su infraestructura tecnológica en Argentina con su nuevo lanzamiento, Ads Manager. Esta nueva plataforma publicitaria está diseñada para democratizar el acceso a sus vastas audiencias, empoderando a microemprendedores y pequeñas y medianas empresas (Pymes) para que amplifiquen su presencia digital.
Con una base global que supera los 1.7 mil millones de usuarios activos diarios, TikTok ha trascendido su rol inicial como red social para convertirse en una poderosa herramienta de descubrimiento y consumo. Desde su llegada a Argentina en 2021, la compañía ha identificado el potencial de un mercado dinámico y tecnológicamente receptivo. Astrid Mirkin, General Manager de TikTok for Business para el Cono Sur, subraya que Argentina es un hub estratégico, una de las cuatro «casas» de TikTok en Latinoamérica, desde donde se gestionan operaciones para Chile y Uruguay. Esta elección se fundamenta en el «talento creativo» local, la madurez de la industria publicitaria y la notable «avidez de los argentinos por la adopción de nuevas tecnologías».
La clave de Ads Manager radica en su accesibilidad y eficiencia. Rompiendo con las barreras de entrada tradicionales, la plataforma elimina los mínimos de inversión, permitiendo que cualquier emprendedor o Pyme active campañas publicitarias. Esto se complementa con la capacidad de ajustar y optimizar anuncios en tiempo real y una segmentación inteligente de audiencia, lo que garantiza que los mensajes lleguen a los usuarios más relevantes.
Mirkin enfatiza que TikTok está en el «epicentro de un cambio de paradigma de consumo», acuñando el término «Community Commerce». Los datos respaldan esta visión: el 52% de los usuarios argentinos utiliza la app como primera opción para buscar entretenimiento e información, mientras que a nivel global, el 70% descubre marcas en TikTok, el 92% toma alguna acción y el 61% realiza compras influenciadas por la plataforma. Con más de 1.000 videos nuevos subiéndose por segundo, la capacidad algorítmica de TikTok para conectar contenido con audiencias específicas es su mayor activo tecnológico.
Si bien la «viralidad» es un concepto inherente a TikTok, Mirkin desvía el foco hacia un objetivo más estratégico: la «creación de comunidad». En un ecosistema donde la interacción es constante, la plataforma promueve una conversación fluida y de largo plazo con los usuarios, transformando el marketing de interrupciones en un diálogo continuo y orgánico. Este enfoque, impulsado por su tecnología de personalización y recomendación, posiciona a TikTok como una herramienta indispensable para el crecimiento de negocios en la era digital.
