Si algo han aprendido las empresas desde que Internet ha evolucionado hasta esta extraña masa algorítmica que a veces escapa de nuestro control es que, si algo crea tendencia, hay que estar.
Desde hace unos días podemos disfrutar del último Spotify Wrapped, el ya clásico repaso anual donde encontramos datos jugósamente diseñados para compartir en redes como cuáles son los artistas que más escuchamos en la plataforma o qué canciones han definido nuestro año. Y como no podía ser de otra manera, las redes se inundan de capturas.
Hasta aquí todo correcto. Pero como pasa con todo contenido que se vuelve popular y gusta a la gente, surgen alternativas. Y eso no es malo. De hecho, Spotify no es que inventara los repasos anuales personalizados, pero cuando ya vemos un pseudo-wrapped en plataformas como WeTransfer (que oye, bien por ellos), ya suenan las alarmas de que quizás nos estamos colando un poco. Y es que a lo largo de estos días me he encontrado ejemplos a cada cual más absurdo.
Spotify. Wrapped se ha convertido en una de esas estrategias de marketing viral excelentes. Desde su lanzamiento en 2016, Spotify ha conseguido que millones de usuarios compartan voluntariamente sus datos de escucha cada mes de diciembre. El aluvión de capturas que cada usuario comparte en redes sociales se transforma en una herramienta de creación de FOMO que anima a otro potencial usuario a utilizar Spotify, o incluso a darle razones de que se quede en esta plataforma.
Se ha convertido más o menos en un fenómeno cultural, una tradición como la mismísima Navidad. Y claro, esto ha atraído a otras empresas lo suficiente como para querer replicar este efecto a toda costa.
YouTube Recap
Irresistible. Como contaba antes, Spotify no fue el primero en hacer resúmenes anuales, pero sí en convertirlos en contenido irresistiblemente compartible. La clave está en su diseño: gráficos muy llamativos, estadísticas personalizadas y un formato perfecto para compartir en tu historia de Instagram. El hashtag #SpotifyWrapped se convierte cada año en trending topic mundial, generando publicidad orgánica igualable por muy pocas campañas de publicidad.
Y eso que la fórmula se repite cada año sin pocos cambios más allá de lo visual: tomar los datos que ya tienes de tus usuarios, envolverlos de manera atractiva y devolverlos para que los compartan con otros potenciales clientes.
PlayStation Wrap-Up
Un Wrapped para todo. Tener un repaso anual en tu plataforma o servicio se ha convertido en algo de obligado cumplimiento para muchas compañías, extendiéndose a todo tipo de industrias. En el ámbito del entretenimiento y el gaming, plataformas como YouTube, Apple Music, Amazon Music, PlayStation, Xbox, Nintendo, Steam o Twitch, entre otras tantas, ofrecen sus propios resúmenes. Curioso no ver nada oficial que se asemeje en Netflix y otras plataformas de streaming, más allá de algunas herramientas de terceros, como la de kapwing, que te permiten importar tus propios datos de visualización para ver un repaso similar.
Twitch Recap
Casos forzados. Donde la tendencia se vuelve verdaderamente interesante es en sectores donde, a priori, un resumen anual no tiene demasiado sentido (o visto de otra manera, casos adelantados a su época). Hasta Lidl (sí, el supermercado) tiene su repaso anual, donde te indica lo que más has comprado a través de su app o las veces que has ido a comprar.
La jugada de Lidl resulta hasta simpática, pero hay casos que juegan en una delgada línea. WeTransfer podría entrar perfectamente aquí. Como servicio de transferencia de archivos no tengo quejas (igual una o dos), pero nunca me hubiese esperado que una plataforma de esta clase también se le ocurriese sumarse a este tipo de iniciativas de marketing.
Y si hablamos de casos forzados, Securitas Direct. Tal cual. La plataforma te cuenta a través de su app My Verisure datos como el número de veces al que has accedido y cosas así. No puedo evitar imaginarme a alguien esperando ansioso su repaso anual de su servicio de alarma para saber las veces que le han entrado a robar este año. Bromas aparte, aquí ya es una zona en la que tener un wrapped desentona. Pero si alguien encuentra útiles estas estadísticas, nada que decir al respecto.
Cortesía de Jose Jacas
Más ejemplos que abrazan la moda. Duolingo adelantó incluso a Spotify este año lanzando su Year in Review, revelando estadísticas de aprendizaje, rachas y el temido contador de errores cometidos. Trakt, una web donde los usuarios registran las series y películas que ven, también tiene su propio resumen, aunque para verlo debes ascender a su plan de pago, así que nunca lo he visto.
WeTransfer Recap
Plataformas como Uber o LinkedIn también se han apuntado al carro con sus propias versiones. Hasta el New York Times ha lanzado su «Year in Games» para Wordle, Connections y otros juegos, mostrando estadísticas como el promedio de intentos en Wordle o las categorías más acertadas en Connections.
Lógicas virales. Si algo comienza a tener tirón en internet, todas las marcas quieren estar ahí, aunque la conexión con su negocio sea forzada. Es el temor a quedarse fuera de la conversación. El mismo efecto FOMO que logran estas herramientas, de alguna manera, también genera FOMO alrededor de las empresas que buscan de cualquier forma entrar en esta tendencia.
Estos repasos anuales ya no son solo una herramienta de análisis de datos, sino un formato que las marcas intentan apropiar para ganar visibilidad y engagement. Funciona porque somos muy pesados compartiendo contenido y generamos alguna que otra opinión impopular de paso, incluso si son tus compras del supermercado. Así funcionamos en Internet.
Qué ganas de ver el Wrapped de mi compañía eléctrica para conocer más a fondo mis picos de consumo o el de mi cuenta bancaria para ver en qué tonterías derrocho mi dinero.
En Xataka | Cómo compartir Spotify Wrapped 2025 en Instagram, WhatsApp u otras aplicaciones
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La noticia
Cuando Spotify lanzó su primer Wrapped no sabía lo que estaba creando: un auténtico monstruo
fue publicada originalmente en
Xataka
por
Antonio Vallejo
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