Netflix ha revelado su espectacular crecimiento en su plan con anuncios, mientras prepara nuevos formatos publicitarios que incluirán inteligencia artificial para los próximos años.
La compañía ha sacado pecho de las extraordinarias cifras alcanzadas por su plan con anuncios, que cuesta 6,99 euros al mes en España, pues ha llegado a los 94 millones de usuarios en todo el mundo. Esta cifra representa un incremento del 34% desde los 70 millones reportados en noviembre pasado y más del doble de los 40 millones que tenía hace apenas un año.
Es el plan más barato, y por tanto, el que más está creciendo
Durante su segunda presentación anual dirigida a anunciantes, Amy Reinhard, presidenta de publicidad de Netflix, destacó que actualmente la mitad de todos los nuevos suscriptores optan por este plan económico en lugar de las opciones sin publicidad, que comienzan en 13,99 euros mensuales en España.
Reinhard, en un comunicado compartido por el medio Media Play News, destaca el tiempo que pasan los usuarios viendo contenido en este plan, pasando una media de 41 horas mensuales. «Cuando nos comparas con nuestros competidores, la atención comienza más alta y termina mucho más alta», afirmó la ejecutiva, quien añadió que «los miembros prestan tanta atención a los anuncios en mitad del contenido como a las propias series y películas».
Netflix, que cerró 2024 con un total de 301 millones de suscriptores a nivel mundial, considera que su negocio publicitario está apenas en sus primeras etapas y planea doblar sus ingresos por publicidad en 2025.
Nuevos formatos publicitarios con IA
La compañía no se detiene y ya prepara el futuro de su estrategia publicitaria. Entre sus planes destacan el lanzamiento de nuevos formatos que empezarán a verse en 2026:
- Anuncios interactivos en mitad del contenido que incorporarán inteligencia artificial generativa
- Anuncios durante las pausas, una función que comenzó a probarse en julio de 2024 en Estados Unidos
«Los cimientos de nuestro negocio publicitario están establecidos, y de ahora en adelante, el ritmo de progreso será aún más rápido», aseguró Reinhard durante la presentación.
Netflix lanzó recientemente su propia plataforma de publicidad interna en Estados Unidos, tras haberla estrenado previamente en Canadá, y planea expandirla globalmente para junio.
La tendencia hacia más publicidad no es exclusiva de Netflix. Esta misma semana, Amazon confirmó la llegada de anuncios contextuales durante las pausas y publicidad «comprable» para Prime Video que llegarán este año, sumándose a la creciente presencia publicitaria en el ecosistema del streaming.
Imagen de portada | Dima Solomin
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La noticia
El plan con anuncios de Netflix ha crecido una barbaridad, y quieren aprovecharlo aún más: en las pausas y añadiendo IA
fue publicada originalmente en
Genbeta
por
Antonio Vallejo
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