Hace unos días conocíamos que OpenAI iba a trazar un plan para insertar publicidad en ChatGPT. Ahora, según apuntan fuentes de The Information, la compañía ya se encuentra estableciendo las tarifas que va a comenzar a cobrar a los anunciantes, y lo cierto es que que van a dar de qué hablar. El medio comparte que OpenAI pide aproximadamente 60 dólares por cada 1.000 impresiones (CPM), una cifra muy alta si la comparamos con otros medios, incluida la televisión.
El problema es que OpenAI no ofrece aún, ni de lejos, las mismas herramientas de medición que Google o Meta.
Lo del precio. La cifra de los 60 dólares se sitúa en niveles de la NFL, según refleja Gennaro Cuofano, fundador de The Business Enquineer. OpenAI aún no ha especificado qué datos proporcionará a los anunciantes, solamente que serán “de alto nivel”, por lo que asoma cierto escepticismo si tenemos en cuenta que compañías como Meta y Google permiten rastrear métricas muy específicas y detalladas cuando vemos un anuncio a través de sus plataformas.
Vender acceso, sin resultados. La compañía está apostando por capitalizar su audiencia de más de 400 millones de usuarios antes de construir la infraestructura necesaria para ofrecer este tipo de servicios. Según detalla Cuofano, se trata de «vender alcance ahora, construir atribución después», similar a lo que hizo Facebook en 2010, cuando tenía una audiencia masiva y de rápido crecimiento y apostó por los anuncios sin aún una infraestructura de métricas avanzada. El tiempo le ha acabado dando la razón a la plataforma de Zuckerberg, pero tendremos que esperar para ver si la jugada le vale igual a OpenAI.
Necesidad financiera. La estrategia también puede verse como un intento de OpenAI por revertir la situación económica por la que pasa. Y es que tal y como conocíamos a través de documentos internos, la compañía proyecta pérdidas operativas de 74.000 millones de dólares para 2028, impulsadas mayormente por los costes operativos de la IA.
La idea es que los anuncios aparezcan en las próximas semanas solo para usuarios gratuitos y del plan Go en Estados Unidos, mientras que las suscripciones Plus, Pro, Business y Enterprise quedarán libres de publicidad. OpenAI afirma que los anuncios no influirán en las respuestas del chatbot y que nunca venderá datos de conversaciones a anunciantes, además de evitar temas sensibles como salud mental o política.
Y ahora qué. OpenAI tendrá ahora que demostrar que puede escalar este modelo más allá de presupuestos experimentales. Y es que para escalar una plataforma hacia ingresos que superen las decenas de miles de millones de dólares en publicidad hará falta construir una infraestructura de medición muy sólida y establecer unas relaciones con agencias de publicidad que ahora no tiene. Queda ver si las mismas promesas que alimentan su ecosistema de productos les permiten además construir un ecosistema publicitario tan grande como Google, Meta o Amazon han demostrado estos años.
Imagen de portada | OpenAI
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La noticia
OpenAI tiene clarísimo que los anuncios en ChatGPT van a funcionar. Tanto que va a cobrar más que la TV por ellos, según The Information
fue publicada originalmente en
Xataka
por
Antonio Vallejo
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