¿Qué hace Tim Cook invirtiendo tres millones de dólares en una marca de zapatillas justo cuando todos los analistas dicen que hay que vender? Esa es la pregunta que ha saltado esta semana en los titulares financieros. Resulta que Tim Cook ha aprovechado la caída de las acciones de Nike (que están en mínimos) para comprar 50.000 títulos de golpe. Tres millones de su bolsillo para demostrar que la relación entre Apple y Nike es inquebrantable.
El «jefe» en la sombra desde 2005
Para entender este movimiento hay que irse mucho más atrás. Y es que un dato que suele pasar desapercibido es que Tim Cook lleva en el consejo de administración de Nike desde 2005. Para ponerlo en contexto, Tim Cook ya tomaba decisiones en Nike dos años antes de que Steve Jobs presentara el primer iPhone.
Acciones de Nike en los últimos cinco años
De hecho, desde 2016 ostenta el cargo de «Consejero Independiente Principal». Eso significa que, cuando hay crisis en Nike, la mirada de todos se dirige a Tim Cook para saber qué hacer. Él conoce los problemas de inventario, la estrategia en China y los planes de futuro mejor que nadie. Por eso, su compra de acciones a 58 dólares es un mensaje de apoyo al nuevo CEO, Elliott Hill.
De conectar zapatillas al iPod a dominar el Apple Watch
Esta inversión es el último capítulo de una alianza que ha definido la «tecnología vestible» mucho antes de que existiera ese término. La relación entre Cupertino y Oregón ha sido clave para el desarrollo de la salud en Apple:
El abuelo del Apple Watch (2006): todo empezó con el Nike+iPod. Aquel sensor rojo con forma de pastilla que se metía debajo de la plantilla de las zapatillas y se conectaba al iPod Nano. Fue revolucionario. Steve Jobs y el entonces CEO de Nike compartieron escenario para fusionar música y deporte por primera vez.
La excepción de la regla: Apple es famosa por no dejar que nadie toque su hardware ni su software. Sin embargo, desde hace años existe el Apple Watch Nike. Es la única colaboración (junto a la de lujo con Hermès) que ha tenido permiso para tener esferas exclusivas y el logotipo de otra marca dentro del Apple Watch.
El vestuario de Apple Fitness+: si eres usuario del servicio de entrenamiento de Apple, fíjate en la ropa. La inmensa mayoría de los entrenadores aparecen equipados de arriba abajo con Nike.
Pero buscamos una prueba definitiva de hasta qué punto llega esta relación, solo hay que mirar los pies de Tim Cook. En el evento Let Loose de mayo de 2024, Mientras todos mirábamos los nuevos iPad Pro M4, Tim Cook apareció calzando unas Nike Air Max ’86 que no existían en ninguna tienda. Eran un modelo custom exclusivo para él, con un diseño de ondas hecho a mano usando el nuevo Apple Pencil Pro y con la frase «Made on iPad» grabada en la lengüeta.
Hace casi veinte años, Steve Jobs subió al escenario para presentar el Nike+iPod. Hoy, Tim Cook usa su propia cuenta bancaria para respaldar el legado de esa alianza. Apple y Nike siempre han sido dos caras de la misma moneda, y parece que Tim Cook acaba de pagar para asegurarse de que siga siendo así.
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La noticia
Tim Cook ya tomaba decisiones en Nike dos años antes de lanzar el iPhone. Ahora ha tenido que «salir al rescate» con su propio dinero
fue publicada originalmente en
Applesfera
por
Guille Lomener
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