A partir del 1 de septiembre, Tim Cook dejará de ser CEO de Apple y el cargo lo asumirá John Ternus. Sin embargo, a efectos prácticos parece que ya ha empezado a ejercer. Y de una forma aparentemente singular, pero que ya deja muestras de un futuro a corto-medio plazo en el que Cook no se irá del todo. De hecho, su papel será clave para la geopolítica de Apple.
«Hasta se visten igual»
La presidenta del Parlamento Europeo, Roberta Metsola, visitó la pasada semana el Apple Park, tal y como ella misma se encargó de atestiguar con una foto publicada en X. En ella se la observa acompañada del todavía CEO de la compañía, Tim Cook, y de su sucesor, John Ternus.
La fotografía esconde curiosidades como que, tal como algunos destacan, ambos ejecutivos visten igual. No es casual, ni mucho menos. Incluso algo tan simple como el atuendo para recibir a un político está medido en una empresa como Apple y ver que ambos lucen un mismo look es una señal de coherencia y continuidad.
Tim Cook ha sido el hombre capaz de alzar los ingresos de Apple en casi un 1.000% desde que tomó el relevo de Steve Jobs en 2011. Es una figura respetada por accionistas y políticos, por lo que su marcha genera también ciertos reparos.
Sin embargo, que su sucesor le esté acompañando ya en las reuniones diplomáticas e incluso se vista igual que él manda un mensaje: «todo sigue igual». En una compañía como Apple, eso es vital.
Esta cumbre Apple-UE ha derivado por el lado regulatorio en torno al futuro de la tecnología con la inteligencia artificial de fondo. De paso, ha servido para que una autoridad como Metsola «le ponga cara» a Ternus. Aunque quizás no sea él con quien más se reúna en el futuro.
Tim, el diplomático
Cuando se anunció que Tim Cook dejaría el cargo de CEO, en su propia carta de despedida ya adelantó que «esto no es un adiós». No se irá de Apple aunque deje la función ejecutiva y pase a un segundo plano público. Su nuevo papel será igual de relevante, el de presidente del consejo de administración.
Cook no solo es respetado por su labor como gestor, sino también como negociador. Su papel diplomático ha ganado enteros especialmente en estos últimos años en los que se ha tenido que enfrentar a tensiones geopolíticas en todo el globo. Desde la guerra arancelaria de Estados Unidos y China, tratando de adoptar una postura afín a ambas partes, hasta una Unión Europea cuyas leyes cada vez exigen más apertura en sus plataformas.
Algunos expertos creen que estas tensiones han acabado por agotar a Cook y que podrían haber precipitado su marcha. No sabemos hasta qué punto es cierto teniendo en cuenta que la sucesión se viene fraguando desde hace años.
Lo que está claro es que es un papel muy sacrificado como para que Ternus lo tenga que asumir tan pronto. En Apple apuestan por una transición tranquila y eso pasa por dejar que el nuevo CEO se encargue de la estrategia de futuro de Apple y que sea Cook quien, en la sombra, siga jugando ese importante papel de llevarse bien con las administraciones.
Así que no. La última foto no es casual. Es la prueba del pasado, presente y futuro de Apple. De una compañía que quiere seguir estando entre las más valiosas del planeta sin dejar de innovar. Y para ello requiere de la mejor relación posible con los políticos.
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La noticia
Apple está a punto de vivir su mayor cambio en 15 años. Y esta foto manda un mensaje claro: «nada cambia»
fue publicada originalmente en
Applesfera
por
Álvaro García M.
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